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一跪居然值千金!日前因票房不佳、瀕臨桃園證件借錢 下檔的大陸嗩吶藝術電影《百鳥朝鳳》,在製作人方勵直播「下跪」的影片後,居然造就票房「逆襲」的奇蹟,不僅突破千萬元(人民幣,下同)票房,排片率也一路上漲至7.4%,除震驚大陸電影圈外,並有人質疑今天下跪,明天說不定寫血書,誰還遵守市場規則?
大陸知名導演吳天明遺作《百鳥朝鳳》,雖夾著名導張藝謀、陳凱歌、李安等人的力挺,但首映當日的票房依舊慘不忍睹,且直至12日僅累計400萬元的票房收入,排片率也直落到1.2%、面臨下檔危機;不料製片人方勵,當日在大陸直播平台上磕頭痛哭,除懇求各大影院經理,能夠在周末讓《百鳥朝鳳》排上「黃金場次」外債務更生條款 ,也隨即在影片中「下跪」拜託。
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未料方勵這「驚天一跪」,引起大陸電影圈嘩然,各種相關話題也立即地在網路上發酵,隔天13日不僅有多家影院自發性增加《百鳥朝鳳》的檔次,台北汽車借款免留車 許多大陸民眾也因新聞報導得知此一電影、前往「跟風」觀賞,造就出《百鳥朝鳳》單日票房突破百萬的佳績。
不僅如此,這波話題性十足的「逆襲」可謂後勢強勁,《百鳥朝鳳》14日的排片率除一路飆漲至4.5%、票房上看900萬元外,單日票房收入甚至僅次於《美國隊長3》、《換腦行動》和《北京遇上西雅圖之不二情書》位列第四;且15日的排片率再度增加至7.4%,票房更強勢突破千萬元,令大陸電影圈人士為之瞠目結舌。
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《百鳥朝鳳》這次意外地翻身,創下大陸文藝片前所未有的先例。對此,大陸電影圈人士分析指出,按照正常的市場規律,該片原本的票房頂多約500萬元;但依目前的趨勢來看,《百鳥朝鳳》最終將可望上看4000萬元的紀錄,「這也意味著方勵竟然跪出約3500萬元的票房,堪稱一跪值千金」。
「今天方勵下跪,明天說不定就有人寫血書,那誰還會遵守市場規則?」上海影協副主席石川不以為然地說,表面上,方勵的壯舉彷彿證明下跪的有效性,但任何市場規則以外的行為,其實皆不利於市場的成長和發展。
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